Konbini, Brut : Décryptage de ces médias en ligne qui cartonnent

Aujourd’hui, nous allons nous intéresser aux deux principaux médias en ligne qui cartonnent actuellement sur les réseaux sociaux. Konbini et Brut, découvrez-les plus en détail dans cet article.

La vidéo est devenue le format le plus regardé au monde. Avec 80 % du trafic web, elle s’impose comme l’outil que toute personne se doit d’utiliser. Que ce soit pour réaliser des vidéos personnelles ou à but commercial, son usage est infini. Ce qui a eu pour effet la création de médias en ligne spécialisés dans l’utilisation de la vidéo pour faire passer des messages précis. News, innovation, humour, les thématiques se sont développées et diversifiées. Intéressons-nous donc à ces différents médias.

Konbini

Lancé en 2008 et avec presque quatre millions d’abonnés sur Facebook aujourd’hui, Konbini est devenu le média vidéo en ligne français de référence. Présent sur tous les réseaux sociaux (Instagram, Youtube, Twitter et Snapchat), leur stratégie est la diffusion massive d’informations et de divertissements à destination des jeunes de 18 à 30 ans.

Konbini est essentiellement connu pour son célèbre format vidéo Fast and Curious. Un format simple consistant à poser des questions à des personnalités célèbres avec seulement deux choix possible de réponse. Les questions posées sont destinées à tout type de célébrités qui peuvent être des comédiens comme des personnalités politiques. Il permettait de connaître leurs goûts et d’apporter des précisions sur ce qui les importe. En voici un exemple avec le célèbre acteur, Vincent Cassel :

 

Cette tendance a évolué et l’usage de ce format est désormais appliqué par tout le monde et en particulier les entreprises. La diversification de son utilisation le prouve : les entreprises l’utilisent pour interviewer des personnes lors d’événements ou pour présenter de nouveaux collaborateurs. Que vous souhaitiez l’utiliser pour votre communication interne ou pour améliorer votre marque employeur en la diffusant sur les réseaux sociaux, il suffit simplement de filmer ! Retrouvez notre article expliquant les conseils pour réaliser un fast and curious réussi en entreprise.

Pourquoi ce format marche-t-il ? Deux mots : l’authenticité et la simplicité. C’est un format ludique qui prend les gens au dépourvu et c’est ce qui en fait sa force. L’interviewé n’a pas de texte à apprendre, il suffit simplement que la personne en charge de filmer ait fait une liste de questions au préalable. D’ailleurs, si vous voulez des idées de questions, vous pouvez voir notre article répertoriant cinquante questions à poser pour un fast and curious.

Enfin, comme il s’agit d’un jeu de questions/réponses, il n’y a rien de plus simple pour votre interviewé car vous  le mettez à l’aise à l’aide de questions humoristiques et générales avant de rentrer dans le sujet professionnel.

Chez EasyMovie, nous proposons ce storyboard pour nos clients. Ils n’ont qu’à filmer leurs vidéo, changer le choix des mots et le tour est joué ! Elle est alors disponible instantanément et prête à être relayée sur les réseaux ou en interne.

 

Brut

Avec près de deux millions d’abonnés sur Facebook, Brut est devenu le média en ligne d’information numéro un sur la toile française. Pour ceux qui ne le connaissent pas, Brut est un média d’information en ligne dédié uniquement aux vidéos traitant de la société en général et la politique française. Lancé en novembre 2016 par le fondateur de la chaîne Youtube « Studio Bagel » Guillaume Lacroix, la page s’est vite développée par ses courtes vidéos retraçant l’actualité dans le monde et tout cela, gratuitement sur les réseaux sociaux tels que Facebook ou Twitter.

Comment expliquer sa montée en puissance et surtout expliquer son succès ? Il y a plusieurs facteurs qui rentrent en jeux. La démocratisation de la vidéo sur les réseaux sociaux d’une part et une utilisation accrue du smartphone de l’autre.

En effet, les tendances ont changé et depuis 2017, la vidéo est devenue le média principal utilisé sur Facebook et Twitter. Brut s’est alors inspiré des médias en ligne dédiés à la vidéo ayant eu du succès comme AJ+ ou encore NowThis. Contrairement à Konbini, Brut diversifie ses actions en proposant des interviews mais aussi des directs sur Facebook ainsi que de courts reportages. D’ailleurs, ces derniers ont un impact tellement important qu’ils sont relayés sur Franceinfo comme en témoigne cette vidéo :

 

Enfin, l’utilisation des smartphones a redéfini les tendances en matière d’information. Avec plus de deux heures passées par jour sur les téléphones portables par les Millennials et environ une heure quarante-cinq pour le reste, le smartphone devient le support privilégié des Français selon le journal Sud Ouest. Brut l’a compris et a aussi compris l’utilisation de ce dernier sur les réseaux. En effet, la majorité des vidéos présentes sur les réseaux sont visionnées sans son et c’est pourquoi Brut met en place les sous-titres sur leurs vidéos pour retenir l’attention des visiteurs. Un usage intelligent et important aujourd’hui pour la viralité des vidéos sur les réseaux.

Comment réaliser vos vidéos Brut ? Préparez vos scripts en amont, filmez ce qui vous importe réellement, rajoutez des sous-titres et des gros titres pour accentuer vos propos et voilà !

Alors si vous voulez filmer vos vidéos type Brut et ne pas débourser des milles et des cents dans une agence de production, visitez le site d’EasyMovie. Vous n’avez qu’à filmer et nous nous occupons de la post-production.

 

Alexandre Blitz


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